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天津上海会展业携手合作

作者:admin 发布日期:2006-04-05

【来源:经济日报】

天津滨海新区会展业在开始提速增容的同时,不忘走出去对外拓展市场,向上海的展览主办商推介滨海新区重点支持和寻求合作的展览项目。8月24日,滨海新区和上海市就两地会展行业的合作签署了《合作框架协议》。上海会展行业对天津滨海国际会展中心所处的环渤海经济圈的市场潜力和展馆的专业化服务给予了高度评价。

天津滨海国际会展中心是滨海新区唯一的大规模、现代化专业展馆,占地面积16.9万平方米,建筑面积6.1万平方米,展览面积2.8万平方米。一期工程自2004年底投入使用以来,共接待各类展会18个,累计接待客流超过45万人,发展势头良好,极大地配合和带动了新区各支柱产业的发展。二期工程的建设将于今年10月启动,预计2008年下半年竣工并投入使用,这标志着滨海新区在纳入国家整体发展规划和获批综合配套改革试验区后,现代服务业的水平和功能将得到进一步提升。

之前,天津滨海国际会展中心曾委托商务部研究院中国会展经济研究中心做过《天津滨海国际会展中心发展策划案》,策划案认为滨海会展业急需解决的两个问题是找准市场定位和开展差异化竞争,要与新区的优势产业相结合,要实施“人无我有、人有我优”的策略,开拓出有滨海特色的会展模式。这次上海会展行业专家对如何定位和怎样竞争进一步提出了意见。

今年上半年,滨海会展中心共举办展会6个,下半年展会数将不会少于15个,行业将涉及到汽车、工业设计和制造、物流、电子、海水淡化和包装等,上海专家肯定了会展中心借势新区八大产业做好专业会展的思路,同时指出,天津有距离北京近的地理优势,过去,会展业的重镇一直是北京、上海和广州三地,天津距北京近,反而成了展会不愿光顾的地区。现在,滨海新区有了大规模、专业化的专业展馆,完全可以借鉴香港亚洲博览中心在广交会期间做大展览的做法,在北京举办大型展会期间,在天津同期开发相关展览,借势发力,把人流吸引过去。

此外,滨海会展业应该求质量不求数量,避免重复办展,哪怕是一个很大的展览和一个很小的同类展览,一年中也不要举办两次以上。将一个展览办好,质量要高,规模要大,大到可以是全国同类展会规模最大的一个,这样的展会办一个是一个,能有效避免重复办展。2005年德国举办了150个展会,共600万平方米,数量不算多,但规模最大一个是50万平方米,超过10万平方米以上的就有几十个,大的展馆平均每年才办15个展会,不像上海的展馆,每年平均办50个展会。避免重复办展还需要注意的是,把好的展览请去当地,常常是办完之后,竞争对手也“制造”出来了,紧跟着就是一个同类型展览出现了。

此外,上海专家还提出一个普遍性的问题,会展会展,指的自然是会议和展览,目前全国会展业绝大多数轻会重展,其实这是个误区,展览公司不擅长会议,可以引进国际上专业做会议的大公司共同把会议做好。

上海经济发展为会展业发展带来了更多机会,每年上海要审批300多个展览,最后批准办展近270个。德国的慕尼黑、汉诺威和杜塞尔多夫等展览公司纷纷把自己在国内的优秀展览移植到上海来,上海应该借鉴他们的做法。今年9月在印尼首都雅加达将举办中国商品展,上海邀请了浙江、广东和重庆等地的企业一起参展,天津的会展业也应该这样,主动走出去,就能争取到更大的发展空间。